• Consentimiento del titular, p. ej. para boletines
• Contrato: datos necesarios para entregar lo que el cliente pidió o para contratar a una persona
• Obligación legal: p. ej. registros tributarios, contables y de seguridad social
• Intereses vitales: p. ej. emergencias médicas
• Interés legítimo de la organización, ponderado con los derechos de la persona (no existe en todas las leyes)

El consentimiento válido es libre, específico, informado e inequívoco, y puede revocarse en cualquier momento. Las casillas premarcadas y el consentimiento escondido en los términos y condiciones no cuentan.